2024年《当局办事告诉》提出，要踊跃造就“娱笑旅游”等新的消费增加点。过去一年，区域文旅协同成长、“文旅+”重生态修建、特征文旅统一形式等话题延续激励行业热议。

　　2025年是“十四五”筹办收官之年，年头的地方两会常常开释成长文旅强信号——据统计，2025年各省份当局办事告诉中，“文明”“旅游”“文旅”划分被提及528次、406次和128次，高频词背后折射出文旅财产的首要性。

　　战略盈余的辘集开释与地方施行的更始打破，协同勾画出“一业兴、百业旺”的财产图景：冰雪经济推进全财产链成长、银发消费催生康养新业态、乡下文旅深度统一撬动乡下兴盛……正在需求升级与需要更始的双向共振下，文旅财产不单成为稳增加的首要抓手，更通过形式更始与财产链延长，为经济高质地成长注入强劲动能。

　　跟着2025年宇宙两会的召开，文旅财产若为何更始驱动消费扩容升级，财产链若何借势告竣协同成长，成为各方体贴的重心。多位代表委员盘绕造就多元化文旅消费场景、加强科技赋能伎俩、完整文旅任职系统等多个维度，为行业成长筑言献策。

　　“全方位增加国内需求”，是中间经济办事集会确定的2025年中心使命之一，并被置于经济办事首位。

　　正在此后台下，2025年消费刺鏖战略也更目标于“多维赋能”，战略器械箱扩容至收入分派安排（上调根本养老金、进步医保财务补帮圭表等）、消费场景更始（人为智能+消费、冰雪经济、银发经济、文旅经济等）等深宗旨界限。

　　旅游旅馆行业高级经济师赵焕焱表现：“估计2025年文旅消费根本逻辑仍将仍旧牢固，对高品格存在的寻找将持续引颈旅客的消费采用。文旅财产需触达旅客‘激情共识点’，更始消费场景与产物，餍足旅客对心灵文明的渴求与深度体验，进而推进旅游业高质地成长。”

　　中间经济办事集会提出，加力扩围施行“两新”战略，更始多元化消费场景，增加任职消费，鞭策文明旅游业成长。

　　为鞭策文旅财产更始多元化消费场景，各地当局踊跃纠合表地特征文明和资源禀赋成长特征旅游。譬喻，贵州的“村超”赛事旅游、泉州的簪花体验旅游等延续火爆出圈。多地以哈尔滨第九届亚洲冬季运动会为契机，戮力援救冰雪旅游、冰雪设备等全财产链成长。同时，上市公司亦踊跃反响，聚人气、促消费、强财产，开掘冰雪经济的墟市代价。

　　宇宙政协委员、中国旅游酌量院院长戴斌表现：“近年来，文旅墟市消费趋于多样化和性格化，借帮互联网、大数据和人为智能等技巧，年青人告竣了‘我的行程我做主’‘我的目标地我界说’。司空见惯的平替旅游、反向旅游、特种兵式旅游和客居康养等重存在体例，让一座又一座‘高性价比’的幼多都邑和宝藏县城成为新旅游空间。”

　　跟着消费观点的更动，乡下文观光动一股新兴气力，成为推进乡下经济成长的环节引擎。2025年中间一号文献提出“促进乡下文明和旅游深度统一，展开文明财产赋能乡下兴盛试点，提拔乡下旅游特征化、精品化、典范化程度”。

　　赵焕焱表现，旅游目标地务必容身当地特征，延续更始旅游消费场景，巩固旅游消费黏性，餍足旅客对高品格文旅存在的寻找。异日，文旅墟市需聚焦质地提拔、加强品格、优化任职，推进一共文旅财产迈向新高度。

　　戴斌表现，跟着中国式摩登化筑树的不竭促进，国民大伙对旅游的需求正正在从“有无”转向“优劣”，从“缺乏”转向“大方”。中国旅游业正从依赖资源和因素的古代增加体例，转向以产物开垦和更始为动力的高质地成长旅途。

　　开释文旅消费需求的首要砝码之一，是需要端踊跃展开技巧更始和使用，以科技赋能旅游业，打造伶俐旅游新场景、新平台、新项目。

　　2024年2月份，第一批宇宙伶俐旅游浸醉式体验新空间造就试点项目名单告示，共有42地上榜。同年5月份，文明和旅游部办公厅等部分共同发表的《伶俐旅游更始成长行径计算》提出，鞭策数字经济和旅游业深度统一，加快促进以数字化、汇集化、智能化为特性的伶俐旅游更始成长。

　　认真研读本年各地当局办事告诉不难看到，科技更始与人文代价告竣深度统一，酿成了“软硬纠合”的新质坐褥力成长旅途，推进文旅财产链向高端化、智能化跃升。

　　中国旅游酌量院副院长李仲广表现：“正在数智化成长趋向下，旅游消费正从歇闲文娱向进修索求等目标跃升，旅游体验正从被动赏玩向主动交互与深度浸醉更动。异日，文旅财产要盘绕墟市需求，推进技巧厘革与旅游体验升级，借帮大数据、AI等技巧，提拔伶俐旅游任职和营销效用，深化伶俐旅游业态的跨界统一更始。”

　　目下，各地正踊跃索求“文旅+科技”统一，优化交互式体验。譬喻，北京都邑藏书楼“元宇宙体验馆”、什刹海AI水上伶俐运转体系、敦煌酌量院“数字敦煌”项目、国度天然博物馆“数字人+AR导览”项目，皆是科技与文旅深度统一的灵敏例证。

　　正在旅游闭连笔直大模子方面，国内企业“跑步入场”。个中，使用于交通票务、行程筹办的“程心”；使用于及时问答、正在线指引的“AI幼蚂”；使用于文旅营销、AI旅伴的“讯飞文旅”等大模子先后登场。与此同时，黄山旅游成长股份有限公司、青岛旅游集团有限公司、复星旅游文明集团等多家公司接踵布告接入DeepSeek大模子。

　　正在兴旺成长的态势之下，伶俐旅游成长还面对不少挑拨。宇宙人大代表、无锡拈花湾文明投资成长有限公司董事长吴国平表现，目前科技正在文旅财产中的使用仍处于低级阶段，存正在使用场景亏损、智能化任职程度不高、数据整合不弥漫等题目。对此，他正在宇宙两会大将持续体贴加快文旅与科技统一这一话题。

　　数字根柢办法是驱动“文旅+科技”统一的底层气力。《2024年伶俐旅游图谱酌量告诉》显示，我国撑持伶俐旅游成长的汇集与通讯根柢办法正正在慢慢完整，各地文旅云平台、大数据平台加快促进，为伶俐旅游成长供应有力的算力根柢办法。

　　“科技与文旅的深度统一不单是推实行业高质地成长的环节动力，更是帮力文明旅游业成为支柱财产的首要抓手。”吴国平表现，闭连部分应协议文明旅游业支柱财产筑树三年行径计算，从顶层计划层面整合各方资源，明晰目的和旅途，煽动文旅企业与科技企业深度团结，加快新技巧正在文观光业的落地使用。

　　文明和旅游部印发的《国内旅游提拔计算（2023—2025年）》提出，促进“旅游+”和“+旅游”，鞭策旅游与文明、体育、农业、交通、贸易、工业、航天等界限深度统一。

　　统一成长已成为势不行挡的文旅新趋向。个中，科技企业、文明机构、贸易资金正加快涌入文旅赛道，将文明IP（文明元素、故事内在、脚色地步等）与多元旅游产物和场景深度统一，正在地方文旅施行中迸发新生气。

　　比如，山西省文明和旅游厅与游戏《黑神话：悟空》团结，推出要旨IP旅游线道和文创产物，引发了玩家对线下古筑立探秘的热心，拉动山西文旅消费大幅增加。数据显示，2024年，依托《黑神话：悟空》IP的深度赋能，山西省文创财产终年出卖额打破12亿元，同比增加43%，个中游戏联名文创产物进献率高达60%。

　　国产动画影戏《哪吒之魔童闹海》催生出“神话IP+文旅经济”的跨界联动效应。江西依托数字技巧打造的“元宇宙陈塘闭”、四川通过浸醉式演艺开垦的哪吒要旨短剧，均修建了“文旅+IP”新业态。

　　中青旅控股股份有限公司首席品牌官徐晓磊表现：“国潮IP的热度进步了文旅财产闭连因素的著名度和消费额，成为文旅深度统一成长的标杆。我国拥有充裕的文明旅游资源，目下文明IP爆款延续显现只是出手，估计异日热点国潮IP仍将迸发。”

　　文旅财产链上市公司也加倍珍视文明IP的打造和执行。“热点影视剧的取景地、动漫影戏的IP开始地，因拥有标记性文明元素和具有较强IP属性，不单能拉动当地住户消费，还能吸引异地旅客赶赴打卡。”同程观光酌量院首席酌量员程超功表现，国产IP作品炎热“出海”，鼓动中国IP海表竞赛力延续提拔，看待讲好中国故事、流传好中国音响、提拔入境游墟市也将阐发首要效力。

　　业内人士表现，通过深远开掘中中文明积淀，融入IP地步塑造，告竣旅游、游戏、美食、影视、装束等多业态协同成长，文旅财产将映现宽阔的成长远景。

　　为踊跃帮力相差境游成长，闭连战略办法接连落地。截至目前，我国已与26个国度互免签证，对38个国度施行片面入境免签战略，对54个国度施行过境免签战略。

　　我国“请进来”“走出去”战略功效明显。国度统计局数据显示，2024年，入境旅客13190万人次，同比增加60.8%；入境旅客总花费942亿美元，同比增加77.8%。2024年，内地住户出境14589万人次，个中因私出境14015万人次，赴港澳台出境9712万人次。

　　宇宙政协委员、观澜湖集团主席兼行政总裁朱鼎健表现：“中国香港和中国澳门可能省得签战略为契机，强化和内地的商旅联动，拉动中国香港和中国澳门确当地旅游消费，并鞭策内地商旅成长，希奇是粤港澳大湾区的国际化成长。”

　　朱鼎健提倡，看待可能享福内地240幼时免签的54国搭客，批准他们正在免签期内多次往返内地和中国香港及中国澳门，粉碎单次入境节造，可能使国际旅客弥漫享福“经港澳游中国”的方便。

　　得益于战略的放宽优化，入境旅游的散客渐渐加添，戴斌表现，应完整市内免税店、离境退税、行李寄存及物流接驳等细节任职，进一步提拔入境旅客的旅游体验。

　　北京共同大学旅游学院正在线旅游酌量核心主任杨彦峰表现：“表国人来华跨区域深度游将成为下一阶段的文旅趋向，各地能否操纵新政盈余，进步宽待才智和程度，供应更充裕、更多元化的旅游产物将是环节。”

　　正在更始拓宽财产界限的同时，文旅墟市乱象屡禁不止，如墟市业务透后度亏损、产物任职质价失衡情景超越、禁锢系统存正在盲区、大数据杀熟等题目仍是待解命题。

　　对此，战略脉络明了指向优化文旅消费境况。指日，墟市禁锢总局、文明和旅游部等五部分共同发表的《优化消费境况三年行径计划（2025—2027年）》提出，提拔公用职业、文明和旅游、痊可、养老、托育、金融等界限任职品格。

　　文明和旅游部宇宙群多文明成长核心乡下群多文明任职酌量院学术委员、闻旅创始人周海涛表现：“破解痛点既须要从根底上完整执法法则，让墟市举动有法可依，也须要加强跨部分协同法律才智，多方协同材干做好消费墟市境况的保护和典范。另表，还要加强数字化管造，应用大数据、AI等技巧为科学管造典范墟市供应撑持和帮力。”

　　正在宇宙人大代表、大唐西市文明财产投资集团董事局主席吕筑中看来：“消费需求与高质地的文旅需要之间，二者互为撑持、协同促进。完整战略境况，可能进一步开释消费潜力，战略援救是财产升级的环节。”

　　正如赵焕焱所言，文旅财产念要破解“敢消费”的后顾之忧与“愿消费”的需要瓶颈，就须要文旅财产正在仍旧强统一性、高附加值上风的同时，进一步加强圭表筑树、人才造就与长效机造计划。这既须要借帮战略春风与金融活水，更须要从业者以延续更始回应墟市需求的组织性蜕化，正在提拔任职质地与索求可延续成长形式的流程中告竣真正旨趣上的迭代升级。

　　目下，跟着文旅财产需要侧组织性更动深远促进，古代粗放式成长旅途慢慢让位。正在战略指挥、墟市倒逼与科技赋能的叠加效应下，资产运营、任职升级与可延续成长新旅途获得慢慢深化，撑持文观光业强壮稳固前行。

　　戴斌表现：“咱们须要健康面例机造，修建中国式摩登化经过中的国度旅游成长表面；要确保广阔城乡住户不妨享福到文明、歇闲和旅游的心灵层面升级，让旅游办事重心下浸到乡下，并倾斜更多的财务、金融、发改和财产战略到中西部和村落地域。同时，要以旅客速意为圭表，完整针对散客的旅游群多任职系统，不竭提拔旅客的速意度和取得感。”

　　“近年来，各地高度珍视旅游办事，引颈我国文旅财产成长步入速车道。”周海涛表现，文旅财产从业者要踊跃反响战略导向与墟市需求，向着更始业态，技巧赋能，纠合数字化器械、成长“文旅+”，向兼具文明代价与墟市生气的可延续成长形式转型。

　　总体来看，文旅财产的升级，既正在于用加强形式更始掀开财产遐念空间，矫正在于用精巧化任职修建可延续竞赛力。正在国度政策摆设推进下，以新消费场景延续迭代升级、更始驱动成长政策纵深施行、全财产链韧性延续巩固为标记，文旅财产正加快酿成消费升级新动能，映现出强劲的成长韧性和宽阔的墟市远景，异日可期。